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11家中国品牌中止或暂停合作 NBA中国损失有多大

来源:家具资讯 时间:2019-10-09 17:00:31

11家中国品牌中止或暂停合作 NBA中国损失有多大 中新经纬 10月09日 14:50 关注 听新闻 确定不再关注此人吗 确定取消
原标题:如果11个中国品牌暂停或中止合作,中国篮球联赛会损失多少?

新华社经纬客户10月9日电(张阎正)——美国职业篮球联赛休斯顿火箭队总经理莫雷继续对香港发表不恰当的言论。

在莫雷对香港发表不当言论后,央视体育和腾讯体育宣布暂停播放美国职业篮球联赛季前赛。几位受邀艺人和嘉宾宣布,他们将于10月10日退出今晚的美国职业篮球联赛粉丝之夜和与中国职业篮球联赛相关的活动。

截至10月8日晚,包括安踏和许多其他相关中国品牌在内的11个中国合作品牌宣布暂停或中止与NBA中国的合作,涵盖运动服装、五金、快餐和饮料等主要领域。

11个中国合作品牌暂停或中止合作

美国当地时间10月5日,莫雷在推特上发表了与香港相关的不当言论。6日,休斯顿火箭队的赞助商李宁首次宣布暂停相关合作。随后,浦东发展银行信用卡中心宣布暂停相关市场活动和宣传,并继续敦促休斯顿火箭队进行彻底调查,并对此事件做出合理回应。

事件开始后,10月7日,NBA总裁亚当·肖华(Adam Xiao Hua)公开表示支持莫雷的“言论自由”。10月8日下午,亚当·肖华(Adam Xiao Hua)发表了另一份声明,称他意识到了前一份声明引起的愤慨和困惑。他没有明确说明联盟想要表达的立场,但他仍然没有道歉。从那以后,许多中国企业宣布将暂停或中止与中国篮球协会的合作。

10月8日晚,安踏体育在其官方微博上发表声明称,安踏体育将立即停止与NBA公司续签合同的谈判。康师傅冰红茶官方微博发表声明称,康师傅饮料已经暂停所有与NBA相关的营销活动和宣传,并将立即调查所有与NBA相关的合作项目。携程网官方网站微博在一份声明中称,携程网已将所有的NBA门票和旅游产品下线,并将暂停与NBA官方网站的合作。蒙牛乳业发表声明称,蒙牛集团暂停了与美国职篮的所有商业合作。

截至目前,在中国官方网站上列出的25个NBA官方合作伙伴中,已有11个中国品牌公开宣布暂停或中止与NBA的合作,分别是安踏、长虹、携程、德克、怡和、康师傅、美菱、蒙牛、米谷、吴尊和小银科技。

资料来源:美国职业篮球协会中国官方网站

央视和腾讯暂停对中国篮球赛的播出安排

将于10月10日举行的2019年美国职业篮球联赛也将受到“莫雷事件”的影响。10月8日下午,中央电视台官方体育微博发表声明,表示强烈不满和反对肖华的言论,并宣布将立即暂停目前的NBA季前赛(China Games)播出安排,并立即检查所有涉及NBA的合作与交流。后来,腾讯体育也宣布暂停播放中国篮球赛。

央视体育声明来源:央视体育官方微博

中国新经纬的客户方了解到,作为一个成熟的体育商业帝国,NBA的收入主要来自比赛门票、媒体转播权、广告收入、经营国际市场的利润以及篮球相关周边商品的销售。

其中,媒体广播版权是联盟收入的重要组成部分。今年7月,腾讯体育作为NBA中国数字媒体的独家官方合作伙伴,完成了与NBA的续约。续展将持续五年,转播费将达到15亿美元,约合人民币103亿元。

据新浪体育报道,美国职业篮球联赛(NBA)在中国的收入目前被纳入薪资上限体系,其在中国市场的年收入约为12亿美元。根据分享制度,薪资上限为6亿美元,由于中国市场的原因,每个团队还可以获得2000万美元。如果美国篮球协会遭到中国抵制,失去中国市场,那么每支球队将损失2000万美元的收入。根据今年1.1亿美元的工资上限,球员的平均工资将减少20%。

在中国市场,难道美国篮球协会不会接受吗?

随着莫雷事件的不断发酵,除了合作企业,vivo、乐凯咖啡等相关企业也决定暂停与NBA的合作。此外,淘宝、京东、苏宁、威品、品多、考拉海沟、天猫、时分音乐和国美都已经下架火箭相关产品。

根据腾讯体育2018年中国篮球调查白皮书的调查数据,69.1%的中国篮球爱好者喜欢篮球队是因为他们的明星/球员。在篮球爱好者中,美国篮球协会的关注度排名第一,渗透率为83.8%。

调查白皮书还显示,中国体育爱好者中与体育相关的消费比例已达到78%。体育猜彩是普及率最高的消费行为,占33.3%。此外,足球明星/球队的相关代言、相同的球衣和周边地区也是体育迷消费品的重要组成部分。

资深篮球爱好者关告诉中国新西兰精卫客户,早在2002年,姚明就加入了休斯顿火箭队,开始关注NBA比赛。十多年来,伴随着他整个青春期的成长,收集的篮球环境也从最初的火箭队海报、腕带、头带、钥匙链变成了运动衫、运动鞋、篮球、手托等。“莫雷,作为休斯顿火箭队的总经理,他在社交媒体上的个人评论伤害了中国球迷的感情。作为整个联盟的运营经理,小华也应该尊重中国球迷。就我个人而言,我不会为比赛门票、美国职业篮球联赛环境等付费。”关说。

北京支林律师事务所律师赵占领在接受中信经纬客户采访时表示,莫雷关于香港的言论涉及中国主权和广大歌迷的爱国情怀。作为团队的运营经理,他不应该轻易谈论已经造成严重后果的政治问题。莫雷和美国篮球协会主席出于各种原因不愿公开道歉,这使得情况变得更糟。

“中国篮球协会、中央电视台和国家篮球协会的多个中国合作伙伴已经暂停或终止了合作。如果此事处理不当,美国职业篮球联赛可能会永久退出中国市场,这将导致美国职业篮球联赛、各球队和球员遭受巨大的经济损失。”赵占领说。(中信经纬应用)

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