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宁波富邦家具有限公司业内称家居“电商化”注

家具资讯 2019-04-24 14:44200顺利家具网顺利家具网

  刚刚过去的“双十一”购物狂欢节,家居建材分会场成交额超12亿元,其中,全友家居旗舰店当天单店成交额突破亿元大关,顾家家居也突破6000万元,这一战绩让不少商家眼红。寒冬中,电商能否成为家居业救世主?

  “虽然双十一比平时的销量好点,但与线上商家还是无法比较,尤其在软装方面。” 欧亚达光谷店顾家家居商家表示,“双十一”期间,店里也打出了满额返现金的优惠活动,但收效甚微。

  金海马家居在线商城运营总监欧阳鹏表示,从厂家、到经销商再到卖场,家居业面临普遍亏损的局面,寻找新渠道成了最迫切的需求,“11月份金海马网上商城的销量突破了100万元,增长幅度达25%-30%。”欧阳鹏说,电子商务潜在的巨大市场,成了很多企业的新选择。

  尚品宅配总经理李嘉聪也表示,电子商务作为非传统销售渠道,宁波富邦家具有限公司是家居企业创新盈利新的增长点。“在发达国家,家居建材类消费比例占电商近20%的份额,在中国才刚刚起步。”

  不过,曲美家具徐东店店长却表示,“双十一”的高销售额只是一场营销战的结果,很难借力扭转低迷的市场局面,宁波富邦家具有限公司“市场越是不景气,商家就越要拉动人气,所以网店在特殊节日就会推出超低价的新单品、新套餐,基本上是亏本赚吆喝,网店销量只占总销量10%左右。”

  记者发现,从“双十一”12亿销量的组成来看,家具、家纺、灯饰等销量占了大头,而橱柜、陶瓷洁具、宁波富邦家具有限公司管道吊顶等建材产品成交平平。

  “网上大额交易风险、产品体验难度以及物流配送和后期的维修保养服务,注定家居‘电商化’缓慢。”业内人士表示,目前,75%的家具电商利润不超6%。美乐乐家具网也曾表示,电商利润不超5%,与传统渠道相差很大,“此次‘双十一’销量不菲,但网络销售不只关注数字,必须跟实体店互动,克服体验难题,才能较快发展。”

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